มนุษย์เราเรียนรู้ที่จะเชื่อมโยงรูปทรงต่างๆ กับความรู้สึกหรือภัยคุกคามมาตั้งแต่สมัยดึกดำบรรพ์ เช่น รูปทรงแหลมคมอาจหมายถึงอันตราย (เขี้ยวสัตว์, หนาม) ในขณะที่รูปทรงกลมมนอาจหมายถึงความปลอดภัยหรืออาหาร (ผลไม้, ดวงอาทิตย์)

ในยุคปัจจุบัน ความเชื่อมโยงเหล่านั้นยังคงฝังอยู่ในจิตใต้สำนึก และถูกนักการตลาดนำมาใช้เพื่อกำหนด “อารมณ์และความรู้สึกของแบรนด์” (Brand Mood & Tone) โดยที่เราไม่รู้ตัว

เรามาดูกันว่ารูปทรงหลักๆ 3 ประเภท สื่อความหมายอย่างไรกันบ้าง:

1. รูปทรงเรขาคณิต (Geometric Shapes): โครงสร้างและความชัดเจน

นี่คือกลุ่มรูปทรงพื้นฐานที่สุดที่เราคุ้นเคย ทั้งสี่เหลี่ยม วงกลม สามเหลี่ยม เป็นรูปทรงที่มนุษย์สร้างขึ้น (Man-made) ให้ความรู้สึกถึงความเป็นระเบียบและมีโครงสร้าง

สี่เหลี่ยมจัตุรัสและผืนผ้า (Squares & Rectangles)

นี่คือรากฐานของความมั่นคง

• ความหมายที่ซ่อนอยู่: ความน่าเชื่อถือ (Trust), ความมั่นคง (Stability), ความเป็นระเบียบ (Order), ความเสมอภาค, ความซื่อตรง, ความเป็นมืออาชีพ

• เหมาะกับธุรกิจ: ธนาคาร, สถาบันการเงิน, บริษัทอสังหาริมทรัพย์, ธุรกิจที่ต้องการสร้างความเชื่อมั่นสูง หรือต้องการดูเป็นทางการ

วงกลม วงรี และเส้นโค้ง (Circles, Ovals & Curves)

ตัวแทนของความลื่นไหล ไร้จุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุด

• ความหมายที่ซ่อนอยู่: ความสามัคคี (Unity), ความเป็นมิตร (Friendly), ชุมชน (Community), ความนุ่มนวล, ความเป็นผู้หญิง (Feminine), ความรัก, การปกป้อง

• เหมาะกับธุรกิจ: โซเชียลมีเดีย (ที่ต้องการเชื่อมโยงผู้คน), สินค้าแม่และเด็ก, องค์กรการกุศล, แบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงง่ายและดูอบอุ่น

สามเหลี่ยม (Triangles)

รูปทรงแห่งพลังและการเคลื่อนที่

• ความหมายที่ซ่อนอยู่ (เมื่อฐานอยู่ล่าง): ความมั่นคงที่ยอดเยี่ยมเหมือนพีระมิด, พลัง (Power), การเติบโต

• ความหมายที่ซ่อนอยู่ (เมื่อฐานอยู่บน/ตะแคง): ความขัดแย้ง, ความตื่นเต้น, อันตราย, ทิศทางและการเคลื่อนไหว (เช่น ปุ่ม Play)

• เหมาะกับธุรกิจ: แบรนด์กีฬา (เช่น Adidas), บริษัทก่อสร้าง, ธุรกิจที่เน้นความรวดเร็ว หรือต้องการแสดงถึงความก้าวหน้า